盡管自去年年底以來，在外需回暖帶動下，中國玩具出口持續呈現好轉跡象，進一步佐證行業最艱難時刻已過。然而，業界所接的訂單仍以短單、小單及低價單為主，反映國外進口商仍對今后形勢存在猶豫和觀望，這不僅妨礙規模優勢的發揮，令廠商的利潤空間被擠壓，也導致企業的出口風險加大。特別是在生產和出口均居龍頭地位的珠三角一帶的玩具廠商，當前既要應付原材料不斷漲價、貿易壁壘越來越高的壓力；更要面對民工荒、加薪潮及“二次匯改”人民幣升值壓力進一步加大等嚴峻挑戰。

   挖掘內銷，加大產品研發和自主品牌建設力度，提升產業技術含量，由成本優勢逐漸向質量優勢轉變，以增強產品價格話語權，以至加快向“內陸轉移”以節省成本，將是珠三角的玩具企業在接下來發展中不能回避的課題。

   陳珍珍

玩具企業經營步履艱難

   憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，中國已經成為全球最大的玩具生產國及出口國。擁有玩具企業2萬余家，從業人員超過400萬人，出口玩具約占全球市場的70％左右。特別是加入世貿組織(WTO)后，出口規模持續逐年擴大，至2007年已突破80億美元大關，增速高達20.3％。然而，踏入2008年后，受《勞動合同法》正式實施及原材料價格等生產成本大幅攀升，加之人民幣升值及利率上調等影響，廠商開始承受著重大經營壓力。而全球金融危機的爆發，更讓這個世界著名的“玩具工廠”首當其沖，2008年增速急劇放緩至僅為1.8％，出口規模僅較上一年微增1.51億美元至86.35億美元，但仍是自2002年以來連續7年保持增長態勢。

   2009年，受金融危機影響下歐美市場需求嚴重萎縮，中國玩具出口總體更呈現持續下滑態勢，尤其是去年2月更跌至為3.08億美元的谷底。盡管國家自去年6月起將坃具出口退稅率上調至15％，加之下半年受世界經濟逐漸顯現觸底回穩及圣誕節等傳統消費旺季等有利因素帶動，環比自6月起連續4個月回升，但隨著傳統銷售旺季結束，自10月起出口值又再度連續3個月回落。據中國海關總署統計，自2008年11月至2009年11月，中國玩具單月出口值已連續13個月出現負增長；去年12月，則因上一年同比基數較小，同比才實現2009年首次正增長，小幅上升4.53％。累計2009年全年，出口額僅為77.84億美元，較2008年大幅下滑10％，也是2002年以來首度負增長。

   在出口低迷的背景下，作為中國以至全球玩具出口重要生產和出口基地——珠三角一帶玩具出口同樣深受市場需求不振、原材料價格上漲、環保壁壘層出，以及產品因質量問題被召回等不利因素影響，出口值自2008年11月起連續13個月持續回落，至去年12月才首次實現同比正增長。2009年全年，廣東省僅出口玩具55.2億美元，較上一年下跌9.6％，降幅略小于同期中國玩具出口總體降幅0.4個百分點，占同期玩具出口總值的71％。當中，加工貿易出口雖仍占近六成半，但降幅深于總體；反之，一般貿易出口增幅明顯。同期，江蘇、上海和山東省玩具出口亦分別顯著滑落20.9％、14.9％和16.6％，跌幅分別深于同期中國玩具出口總體降幅10.9、4.9和6.6個百分點。