作為傳統產業的代表，我國玩具業的發展一直以來都因設計和研發環節的缺失而顯得后勁不足。同時，由于我國玩具企業多為外向型出口企業，在金融危機的大潮下，整個玩具產業還曾一度遭受致命的打擊。因此，尋找玩具產業的新生成為整個玩具業發展的當務之急。而與創意文化產業暨動漫產業、網游產業相結合，既是玩具產業尋求發展機會的必要之舉，也是傳統產業走出固有發展模式獲得更大生存空間的必經之路。

   玩具產業與文化產業和相融合會獲得重大的發展機遇，已經成為一種特別明顯的發展趨勢。動漫產業被稱為21世紀的“朝陽產業”，也是我國文化創意產業中最有發展前景的一個方向，玩具產業與之合作已經顯示出了強大的生命力。奧飛動漫就是這其中最好的實例，奧飛是一個玩具公司，由玩具公司做動漫，顯示出玩具這樣一個傳統產業對新興動漫產業的需求，走了一個反向的模式。而在國人的思維中，大多是先做動漫作品，然后再做動漫衍生產品，最后再做動漫的授權產品。然而奧飛卻是反其道而行之，從衍生和授權產品先做起，回頭做動漫片，這樣反向的道路符合國際上玩具與動漫結合發展的模式，更符合我們玩具企業升級的重大需要，因此也必將有很強的生命力。  

   而除去動漫外，另一個創意文化產業方向的分支——網游也值得玩具產業者高度關注，聯姻網游，同樣是玩具企業獲得發展的良好機遇。網絡游戲是高速發展的文化創意產業，玩具企業與網絡游戲合作，則可以借助游戲SNS，使玩具有新的附加價值。而通過網絡游戲這一傳播較快的途徑，會使網游的用戶在對游戲產生認同感的同時，對其周邊的衍生品也產生比較大的依賴性，從而使網游玩具受到青睞。而眾多美、日游戲衍生品在我國的熱銷也應該讓玩具企業認識到，我國游戲周邊產品的市場潛力之大是很多發達國家不及的。2009年初，中國版協游戲工委發布的《2008年中國游戲產業調查報告》預計，2013年中國網絡游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元，而在高速發展的游戲產業良好發展的帶動下，周邊產業自然獲益匪淺。當網游與玩具業越走越近時，玩具業應該意識到，這或許將是傳統玩具制造業突破自身行業局限，促進市場產業優化升級的契機。

   雖然玩具產業與文化創意產業集合能夠迸發出強大的生命活力，但是卻并非一蹴而就。與歐美、日本等火爆的動漫玩具和網游玩具相比，我國的市場仍顯得慘淡。如何走出一條屬于自己的道路，仍需要玩具產業鏈條上的企業更加努力了解我國的市場，了解最適合我國市場的消費邏輯，借助與文化創意產業合作的契機，使自身更加了解我國文化創業產業市場的實際需求，從而有針對性的做出適合這個市場的調整。