受全球金融危機的影響，在近2年的時間里，僅廣東省東莞市一地的玩具生產企業便從6000家減少到不足2000家。但在2010年里，我國玩具產業觸底反彈，海關總署的最新數據顯示，2010年我國玩具出口100.8億美元，出口增幅高達29.4%。

　　2010年1月初，8家浙江省溫州市玩具企業參加了亞洲最具影響力的香港玩具展，廣為人知的“喜羊羊”與“灰太狼”形象的版權授權玩具產品則在同期參加了香港國際授權展，一展中國玩具產業自主品牌的風采。通過采訪，記者發現，聯姻知識產權，給玩具產業在2010年的觸底反彈加上了一枚重重的砝碼。

　　聯合攻關直面歐盟新標

　　2010年9月1日，歐盟《官方公報》公布了最新的玩具安全協調標準清單。據了解，與歐盟1988年制定并已經執行了20多年的舊款標準相比，該標準變化極大。如玩具中硒的百萬分比濃度(ppm)從500降到了9.4，玩具內部電壓超過24伏時應有防止從電源引起電擊風險的保護裝置等。一系列的變化意味著，除非對產業鏈進行徹底改造，否則我國玩具出口企業將會因達不到歐盟新標準而被拒于歐盟大門之外。

　　在采訪中，中國玩具協會會長石曉光向記者透露，目前我國玩具行業內已開始著手完善產業鏈上的薄弱環節。以玩具涂料為例，針對即將出臺的歐盟新標準，為避免交納高昂的專利許可費，目前我國有多個玩具出口企業紛紛與合同涂料企業展開聯合技術攻關，力圖擁有在核心技術上的自主知識產權，使涂料生產水平達到歐盟新標準。

　　上海富臣化工有限公司將技術攻關重點放在了水溶性醇酸玩具漆上，該公司合成的水溶性醇酸樹脂無需添加催干劑即可干燥成膜，不含重金屬離子，滿足了玩具漆對樹脂環保性能的要求。依靠掌握的相關專利，富臣化工還參加了國家標準《玩具用涂料中有害物質限量》的編制。而作為多家玩具企業涂料漆的供貨商，上海涂料公司經過1年多的努力，掌握了多種樹脂的水性化技術，以“一種水性塑料玩具漆的制備方法”發明專利為基礎構建了較為嚴密的專利保護網，其水性玩具漆的年產量已超過10萬噸。

　　我國玩具產業的弱點在于專業化分工不夠精細，處在產業鏈低端的代工企業較多，缺乏自己的核心技術。石曉光指出，玩具企業的經營必須向差異化方向發展，專業分工向細微化方向發展。只有實現傳統玩具涂料、電動玩具漏電保護裝置、機械玩具結構設計等玩具生產各個環節擁有自主知識產權，才能打破我國玩具出口企業遭遇的出口壁壘。

　　牽手動漫開發版權價值

　　“動漫+玩具”模式的潛力巨大，而將這二者聯系在一起的重要紐帶，就是版權授權。香港國際授權展給了我國玩具企業一個很好的啟示，2010年里，以廣東省汕頭市和福建省泉州市等地一批“授權玩具企業”為代表的新興力量悄然占據了玩具市場的大量份額。

　　汕頭的奧飛動漫有限公司原是一家四驅車、悠悠球等玩具的生產企業，與多數為提高盈利能力而去尋找衍生品的企業相反，它依靠著自身擁有的玩具制造和銷售能力，去代理制作動畫片，用動畫片來帶動玩具的銷售，再用玩具銷售為動漫的投入提供充足的資金。此外，汕頭當地的驊威、飛輪等都已經走上了“動漫+玩具”的發展之路，一個文化創意產業的集群初顯規模。海關總署統計數據顯示，汕頭玩具通過“聯姻”動漫產業僅在2010年第1季度便實現出口額度1.2億美元，同比增長26.6%。

　　泉州世嘉美影動漫傳媒有限公司總裁楊小明表示，這種“動漫+玩具”的模式在增加動漫作品收入的同時，也促進了玩具的銷售，其產業鏈擴展帶來的價值遠遠高于傳統玩具制造企業。泉州市金運來工貿有限公司有關負責人則表示，玩具企業在進軍動漫產業時，一定要重視對動漫產品的知識產權保護，否則盜版的出現將降低動漫產品的版權價值。

　　在采訪中記者了解到，在玩具行業內，2011年已經被公認為玩具行業又一次爆發新能量的轉折點。我國玩具業在2008年開始的上一次轉折已經證明，面對發達國家市場的嚴格標準、原材料價格狂飆、出口退稅新政、加工貿易限制政策等一系列困境的影響，貼牌代工生產沒有前途，唯一出路是“破繭成蝶”打造擁有自主知識產權的玩具品牌。